Letzten Monat war unser Geschäftsführer Markus Kleber mit Hardy Kloßek in Griechenland und hat sich mit den Verantwortlichen von PAOK Thessaloniki getroffen. Es ging dabei darum von dem Club zu lernen und um eine mögliche Kooperation.
PAOK macht etwas ganz Besonderes: Sie vermarkten das Livebild ihrer Heimspiele selbst. Über den eigenen Club-Kanal PAOK-TV. Mit Erfolg.
„PAOK FC hat die Fußball-Fernsehrechte in Griechenland gekippt, als es einen TV Deal der Liga zugunsten seines eigenen OTT-Streaming-Dienstes ablehnte“
… so lautet die Überschrift des Artikels des Magazins OFF THE PITCH.
PAOK musste die Plattform schnell aufbauen, um die Produktion und Online-Übertragung aller Heimspiele für 200.000 internationale Zuschauer zu ermöglichen.
Der Verein glaubt, dass eine eigene Plattform langfristig die beste Option für Vereine ist, räumt aber ein, dass es einige Zeit dauern wird, bis andere das Potenzial erkennen. „Wir waren verrückt genug, es zu tun, und schließlich muss man auch verrückt sein, um einen Weg in eine andere Richtung zu gehen, um eine Lösung zu finden“, sagt Panagiotis Aroniadis, Direktor für neue Medien bei PAOK.
Dies war nicht das erste Mal, dass der Verein mit der Höhe der Übertragungsrechte für seine Heimspiele durch den TV-Sender Nova nicht einverstanden war. Zwei Jahre zuvor, im Jahr 2017, gab es „Probleme“ bei den Verhandlungen, als der griechische Fußball von einer zentralen, kollektiven Verhandlung der TV-Rechte zu Sendern überging. „Wir hatten angefangen, darüber nachzudenken, wie wir eine Backup-Lösung schaffen könnten, falls die Dinge nicht so laufen würden, wie wir es erwartet oder gewünscht hatten“, sagt Aroniadis. „Es war noch ziemlich verfrüht, aber wir sagten:
„Ok, lass uns versuchen, unsere eigene Plattform zu schaffen, damit wir die Spiele selbst übertragen können, falls es Probleme gibt“.
Da die Plattform nun sowohl für nationale als auch für internationale Fans zur Verfügung steht, musste das kleine Team von PAOK TV, das aus „drei oder vier“ Personen besteht, sofort technische Änderungen vornehmen. Sie wechselten zu Amazon Cloud, und nach einigen Pannen bei den ersten Spielen lief der Streaming-Dienst reibungslos.
Den Fans wurde die Wahl zwischen einem Jahresabonnement und einem Pay-per-Match-Modell angeboten, auch wenn Ersteres für PAOK mehr garantierte Einnahmen bedeutet hätte.
„Wir wollten auch die Auswärtsfans bedienen, die das Spiel ihrer Mannschaft gegen PAOK im Toumba-Stadion sehen wollten. Auch wenn das bedeutet, dass wir im ersten Jahr von PAOK TV etwas Geld verlieren würden. „Dieses Risiko waren wir bereit einzugehen.“, sagt Aroniadis.
„Alle dachten, wir seien verrückt“, sagt Aroniadis. „Wir waren es und wir sind stolz darauf. Wir waren verrückt genug, es zu tun, und schließlich muss man verrückt sein, wenn man seinen eigenen Weg in eine andere Richtung geht, um eine Lösung zu finden.“ Diese „verrückte“ Entscheidung wird nun als Erfolg gewertet. In seiner ersten Saison konnte PAOK TV 200.000 Abonnenten gewinnen, die für mindestens ein Pay-per-View-Spiel bezahlten.
Bei den SportsPro OTT Awards 2020 erhielt der Sender die Silbermedaille für die beste Marketingkampagne und Bronzemedaillen für die beste neue Plattform und die Plattform des Jahres. Der Club konkurrierte gegen globale Sportmarken wie LaLiga, das WWE Network und dem offiziellen Kanal der Olympischen Spiele.
Für noch mehr Eindrücke aus Griechenland, geht es hier zum Reisebericht von Hardy Kloßek.
