Auf dem Weg, den YouTube-Algorithmus, Google-Suchschlitz oder Facebook- und Insta-Feed in seiner Wichtigkeit zu überholen:
Auf Plattformen wie TikTok oder Instagram sehen wir, wie die Aufmerksamkeitsökonomie weiter voranschreitet und uns in ihren Bann zieht. Das ermöglicht es den Plattformen aus ihren Angeboten heraus in die digitale Welt zu navigieren. Alles beginnt mit einem kurzen Video, auf dem der Nutzer verweilt, sofern es interessant ist und es ansonsten „wegwischt“.
Der Fußball geht dabei verloren, da auf den genannten Plattformen der für den Fußball wichtige inhaltliche und zeitliche Kontext fehlt. Das Eins zu Null in der zweiten Spielminute ist wenig wert, wenn in der vierten der Ausgleich fällt. Wenn mir dann in der Instagram-Story oder TikTok-Timeline von Influencern und Freunden Dinge zu ihren Freizeitpräferenzen erzählt werden, ist das für einen Fußballfan unbefriedigend.
Die Clubs und Unterstützer benötigen eine Plattform, auf der der Fußball im Mittelpunkt steht.
Aus dem Inhalt heraus werden Angebote über Links und Weiterleitungen ermöglicht, welche den Usern Mehrwert sowie den Clubs Reichweite und Monetarisierungsmöglichkeiten liefern.
Konkret übertragen auf den Fußball bedeutet dies, dass emotionale Kurzvideos zu folgenden Inhalten führen:
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Live-Videos vom Spiel
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News, Highlights und Spieltagsberichte
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Kontext und vertiefende Informationen
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Spotlights auf Ligen, Vereine und Spieler
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Von Nutzern und Medien gesteuerte Highlights
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Umfragen, Meinungen und Abstimmungen
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Quiz, Gewinnspiele, Verlosungen und Tippspiele
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Personalisierte Inhalte
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Ticketverkauf und -Vertrieb
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Informationen zur Stadionsicherheit
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Inhalte von Sponsoren und Partnern
Liveticker in der Erlebnis-Krise
Der ein oder andere dachte sich beim Lesen vielleicht: „Aber mein Liveticker kann das doch schon ganz gut“. Unsere These ist, dass sich die Nutzer in der neuen Welt an sehr mitreißende und emotionale Inhalte gewöhnen und dies im klassischen Liveticker nicht abgebildet wird. Auch wenn dieser nützlich erscheint, ist das ein veraltetes Produkt aus den 90ern oder noch früher. Ich erinnere mich an die Videotext-Taste auf der Fernbedienung, die das gleiche kann und konnte. Live-Ergebnisse und Tabellen der Top-Ligen. Auf #200 ging’s los.
In eigener Sache
Wir glauben, dass es an der Zeit ist, die Erzählform neu zu definieren und ein starkes audiovisuelles Erlebnis zu kreieren, das jeder Fußballer mit unserer Creator-App auch selbst erstellen kann. Unser Motto:
Wenn es mit Fußball zu tun hat, ist es auf LEAGUES.
Autor: Markus Kleber, Gründer und Geschäftsführer LEAGUES GmbH
